2017年5月10日，值首个“中国品牌日”之际，中国质量协会品牌分会成立暨首个“中国品牌日”活动庆典在京召开。中国质量协会会长贾福兴致辞，中国质量协会副会长兼秘书长段永刚介绍了品牌分会成立的宗旨及意义。会上，中国质量协会发布了百篇优秀品牌故事及百个创新成果，对《基于顾客感知的品牌评价指南》进行了解读。
当前，品牌建设已成为进一步适应、引领经济新常态的重要方向。为了进一步扩大中国自主品牌的知名度和影响力，国务院批准自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。中国品牌日的设立是拉动自主品牌消费，增强自主品牌核心竞争力系统性工程中的重要一环，同时也是加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措之一。
中国质量协会会长贾福兴
为响应品牌强国的国家号召，中国质量协会成立品牌分会，旨在引导品牌建设工作健康有序地发展，推动会员以及社会力量投入质量品牌建设工作，积极探索有效路径和方法，更好发挥品牌引领作用。中国质量协会品牌分会下设品牌案例中心、品牌测评研究中心、TBM工作委员会、会员服务中心，未来将在为政府部门收集品牌建设工作的信息、建议，参与或组织制订相应的品牌标准，协助企业提高品牌管理意识，推行科学的品牌管理方法，打造品牌管理交流平台等方面深入开展工作。
会上，东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰，北新集团建材股份有限公司董事长王兵，中粮我买网CEO赵平原，海信集团副总裁程开训，康奈集团副总经理周津淼，中国品牌研究中心主任、首都经贸大学科研处处长、教授祝合良，中国质量协会首席品牌评价专家周云，首都经贸大学教授黄琦，全球品牌研究智库联盟发起人陈岱等企业家、品牌领域内的专家学者发表了演讲，分享了品牌运营管理方面的心得与经验。
活动现场
珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠女士，凯文·莱恩·凯勒、凯文·凯利、阿尔·里斯等全球知名品牌专家学者发来贺电贺信，祝贺中国质量协会品牌分会的成立。
中国质量协会多年来始终致力于连接政府和社会，为中国品牌事业的发展添砖加瓦。协会以理论研究为基础，著有《全面品牌管理》、《国际标杆企业品牌建设案例集》(上、中、下)，《中央企业优秀品牌建设案例集》、《品牌故事集》(1-4册)，并出版品牌领域专业期刊《品质》杂志;以科学测评为工具，从顾客感知的角度出发，通过对品牌知名度、认知度、美誉度及忠诚度的信息搜集，进行信息量的计算，对品牌成熟度从多个角度进行评价，客观、综合考察品牌经营情况;开展多样化的主题品牌活动，如在工信部指导下开展全国品牌故事
大赛、组织企业品牌创新成果发布，开办中国质量大讲堂，在全国范围内开展全面品牌管理普及教育等，促进中国自主品牌建设实现全民参与、意识先行。
通过一系列举措的落地实施，中国质量协会正努力帮助中国企业抓住新的结构调整和产业分工为我国企业提升国际竞争力带来的有利契机，“推动中国产品向中国品牌转变”，助力中国品牌走向全球产业链的中高端。
