听说好多人对欧拉“路转粉”了！是什么让欧拉汽车成为爆款？

在新能源和女性消费者双重命题的“作文”上，欧拉交出了一份满意的答卷。毕竟，1-5月同比猛增514%的成绩也不是轻而易举就能达到的水平，然而随着市场关注度持续走高，终端排号连续数月过万，欧拉可以说是持续稳居新能源汽车第一阵营。

如此强劲的市场表现，为何欧拉能做到？作为汽车市场的新鲜血液，欧拉走通了女性专属品牌这条路，让自己“全球最爱女人的汽车品牌”的口号更加名副其实。要知道，在此之前的道奇、沃尔沃、通用等历史悠久的老牌汽车厂商，都进行过尝试，但最终都以失败告终。那么，欧拉究竟有什么实力和魅力，能够得到女性用户的青睐？从品牌发展的过程来看，欧拉的成功是离不开“她经济”的天时、长城汽车品牌背书的地利、创新营销的人和。

首先是“她经济”爆发下，女性消费自信和影响力的与日俱增。有权威调研数据显示：数量庞大的新生代女性用户，集中在近年来进入车市。她们对中国车市的销量贡献，占比或将突破35%，销量或将超过每年700万辆。

充分的市场需求，不充分的市场供给，为欧拉快速成长奠定了庞大的用户基础。懂得聚焦的欧拉，不断试水女性友好，收获的用户认可的同时，也让欧拉更加坚定聚焦女性人群。

其次是长城汽车的品牌背书。一直以来，长城汽车旗下产品均拥有良好的口碑。欧拉则将这一口碑优势不断放大，多款车型上市以来，备受女性用户青睐。

当然，欧拉的“野心”还不只是国内的女性用户，秉承着长城汽车“走出去”的战略，按照全球战略规划，欧拉2021年将率先登陆东盟和欧洲市场。2025年，欧拉将逐步进军澳洲、北美、日本、韩国及印度市场，让自己成为名副其实的“全球最爱女人的汽车品牌”。

最后是与用户共创的创新营销。今年3月20日，欧拉大声“表白”女性用户，官宣“全球最爱女人的汽车品牌”定位，将快速崛起的女性“新势力”，正式提升到品牌战略高度，将女性群体推向汽车发展历史的主舞台。

随后的上海国际车展，欧拉为女性用户们打造了公主城堡主题展台，梦幻的展台和贴心的女性专属服务，把每一位女性心中的公主梦变为现实。而这一切，均出自于“女喵粉”的创意。当前，更加有创意、参与度更高的“好物研究所”已经上线，在全网掀起“好物自己造”的热潮。

回顾欧拉品牌的现象级成长路径，不难看出，欧拉的“网红”特质源于对市场、对时代的深刻把握，源于与用户共创的深层次情感联结，更缘于欧拉自身不断自我革新、自我创新的坚定推进。今年前5月销量的同比大涨仅仅只是开始，未来的欧拉一定更优秀。