新技术公司如何改变传统汽车制造商

软件开发、数据管理、远程通讯及用户界面系统等领域发展迅速，汽车制造商与从事这些领域研究的公司之间展开了规模空前的合作。

当下，人们对汽车智能网联和自动驾驶的需求日益高涨，囿于这些技术上的不足，越来越多的汽车制造商开始把目光投向非传统供应商。

软件开发、数据管理、远程通讯及用户界面系统等领域发展迅速，汽车制造商与从事这些领域研究的公司之间展开了规模空前的合作。

最近，Mobileye与芯片制造商英特尔及宝马合作，希望在2021年前将自动驾驶汽车变成现实。Mobileye高级副总裁兼首席通讯官丹·格雷福兹（Dan Galves）表示：“面对着高速创新的要求，厂商正在寻求与具有硅谷思维、行动快速的公司进行合作。”

宝马在一次声明中也表示：“未来交通服务的提供者必须利用快速发展的技术，与全新的伙伴合作，做好准备迎接任何机遇。”

人们对汽车网联及自动驾驶的需求日益高涨，然而面临着技术上的不足，越来越多的汽车制造商开始把目光投向非传统供应商。

德国大陆集团底盘与安全部技术负责人拉尔夫·劳克斯曼（Ralph Lauxmann）认同宝马的看法。他表示：“系统正在变得越来越复杂，对专业知识有要求的领域也在不断增加。”

长久以来，汽车产业已经养成倚重传统供应商的习惯，要突破这层限制可以说相当困难。改变汽车制造商这种思想的是他们对人才的看法发生了巨大变化。几十年来，制造商一直聘用行业内部人员，而现在他们开始招聘有消费电子、游戏及数字化技术背景的高级主管。

这些主管骨子里具有合作精神。最近引起媒体广泛报道的就有前诺基亚总监奥吉·雷德兹克（Ogi Redzic）被聘请担任雷诺-日产联盟网联汽车与移动服务部门的副总裁，前雅虎执行官布里奇特·坎特罗伯（Brigitte Cantaloube）加入标志雪铁龙集团出任第一位首席数字官。

Cubic Telecom 的CEO 巴里·纳皮尔表示，“当时在以欧洲为基础的特定系统的研发上，奥迪团队遇到了问题。我说我们可以在6周之内解决这个问题，最后的确做到了。”

在游戏领域广为人知的芯片制造商英伟达（Nvidia）就是一个将非传统供应商融入到汽车背景的成功案例。英伟达拥有强大的图形处理能力，这正是网联自动驾驶汽车所需要的。英伟达的显示卡在奥迪的虚拟座舱中发挥着关键作用。此外，其开发的Drive PX 2自动驾驶平台将会被应用于沃尔沃明年在瑞典的自动驾驶汽车试验项目中。

某种程度上，对厂商来说选择英伟达是一条捷径，因为他们当中有相当一部分在计算机辅助设计系统中使用的是英伟达的显示卡。英伟达是有历史及知名度的一家企业，很多新进入汽车领域的供应商却不是这样。汽车制造商及供应商更愿意与刚刚兴起的企业合作，一些公司甚至可以说是在积极地追求这类企业。

成立于2008年的爱尔兰网联服务提供商Cubic Telecom具有快速解决车联网问题的能力，这一点赢得了奥迪的青睐。它的CEO 巴里·纳皮尔（Barry Napier）表示：“我们就像是汽车制造商和当地移动运营商之间的胶体。”

在互动娱乐行业中，虚幻引擎的实时渲染技术处于领先地位，主要从事3D、VR领域可视化模拟项目的技术研发。

按照奥迪的标准，刚刚成立7年、拥有85名员工、总部位于爱尔兰的机对机网联平台提供商Cubic Telecom只是一条小鱼。但是这家年轻企业给奥迪留下了深刻印象，一年之后奥迪就通过子公司购买了其20%的股份。与此同时，新一代移动技术公司高通购买了Cubic Telecom 16%的股份，使得两家公司对Cubic Telecom的总投资达到了1800万美元。

2014年，凭借着一套原本为一家中国汽车制造商研发的车内连接系统，Cubic Telecom成功引起了奥迪的注意，这是他们当时取得的一项重大突破。“我觉得我们的理念和超强的执行能力给奥迪留下了深刻的印象。”CEO 巴里·纳皮尔表示，“当时在以欧洲为基础的特定系统的研发上，奥迪团队遇到了问题。我说我们可以在6周之内解决这个问题，最后的确做到了。”

纳皮尔表示，当Cubic Telecom展示出了一套奥迪梦寐以求的系统时，奥迪相当惊讶。“我们连接着汽车制造商和当地的移动运营商。在与厂商合作时，我们会认真考虑他们的需求，开发一套量身定制的解决方案。而不是单纯的拿出一个标准的方案，然后让他们来适应。”

Cubic Telecom给奥迪留下了深刻印象，一年之后奥迪就通过子公司购买了其20%的股份。

Epic Games公司新设立的电子游戏研发部门虚幻引擎（Unreal Engine Enterprise）比Cubic Telecom要更年轻，它主要从事3D、VR领域可视化模拟项目的技术研发，其实时渲染技术处于领先地位。如今，这些技术受到了汽车行业的关注，并促成了捷豹、宝马、迈凯伦和丰田澳洲相关项目的成立。

虚幻引擎的负责人西蒙·琼斯（Simon Jones）表示，由于目前汽车制造商正在从那些像电子游戏之类的非传统领域挖掘人才，像虚幻引擎这样的公司更容易让汽车制造商刮目相看。“这些人对我们通常都很了解，通过与他们合作，我们可以站得更高，看得更远。通常，相较于传统供应商或者大型技术咨询公司，汽车制造商更喜欢聘用一些小团队，他们通常就三四个人，但往往能干出一些不平凡的事来。汽车制造商会把这些人视为团队中的创新者，通过他们带动整个团队。”

虚幻引擎目前最大的项目是为丰田澳洲打造的触屏虚拟订车浏览器。它可以让顾客按自己的意愿打造车辆，即便是最小的细节处都能实现。新版订车浏览器于今年一月发布。丰田发现，消费者倾向于选择价格更昂贵的商品，比如漂亮的合金轮毂。

消费者一旦通过订车浏览器看到了整体效果，下订单的时候就绝不会再选择便宜的替代品。琼斯表示：“实时、高度逼真的模型为消费者提供了更好的参与感，同时也为丰田创造了更多的价值。”（来源：汽车商业评论）